“errea”品牌虽然是意大利三大品牌之一，但是和阿迪以及耐克相比，它还是个小品牌，因此他的战略也从来不是世界巨星，而是细分市场中的特定目标人群。

他们的整个品牌规划是三步，正在实施的第一步，推广主题是“创造冷门，你也行”，配合这个主题，“errea”的签约锁定了一些有点名气的中小俱乐部，英超的纽卡斯尔、米德尔斯堡、伯恩利、诺维奇，意甲的帕尔马、亚特兰大、**、恩波利，国家队中的卢森堡、马耳他、冰岛。

这种选择与品牌“创造冷门，你也行”的主题相匹配，而且投入预算偏低，一旦这些俱乐部球队中的一支进军欧洲赛场，或者是这三个国家队中的一个跻身欧洲杯和世界杯，那么这个品牌势必就会跟着火一把，这种思维也是一种“博冷”的思维。

整个策划的第二步是“创造奇迹，你也行！”，品牌会借助一个凯泽斯劳滕似的俱乐部或者丹麦、希腊那样的国家队炫耀一下眼光，也让品牌上一个档次，这个夏季他们已经锁定了陈灼，但是无奈ac米兰与阿迪有着排他约定，凡是上场比赛的球员不得穿着其它品牌的服装，而一般情况下，稍有热度的球星都会被大品牌高价签约，除非经过评估这些品牌认为投入产出比不合理才会放弃。

与阿迪和耐克的品牌，原本的确是在进行中，但是随着陈灼“流放”**的消息，阿迪和耐克都收回了报价，想要再观望一番，这才给了errea一个创造奇迹的机会。

（三）

8月14曰结束与米兰队的比赛，一个星期之内陈灼先后在维琴察预备队联赛中身穿工作人员服装亮相，又在埃森市参加了莱曼告别赛，还在汉堡队的欧冠首回合到现场助威，这一周内基本上就没有和球队进行什么合练，再加上连续的旅途劳顿，不免让人为陈灼的状态感到担心。